數位經營：新創經營部落格內容行銷的 3 大策略！

新創團隊能選擇的數位行銷方式有許多種，像：數位廣告投放、社群經營、電子報推廣或內容行銷。而每間公司都能根據營運經驗及時事等，分配行銷資源及定義目標。本篇文章將以「內容行銷」為分享主軸，與新創團隊介紹關於內容行銷的經營策略。

近年來，隨著數位廣告預算成本居高不下，社群經營難以得到突破性的發展，許多新創團隊（SaaS, B2B or B2C service）開始考慮透過內容行銷來提升搜尋排名能見度，以觸及潛在使用者進站註冊使用服務。

什麼是內容行銷？

根據 美國內容行銷機構 （Content Marketing Institute, CMI） 的定義：「內容行銷是專注在創造與傳遞有價值性、相關性以及一致性的內容，去吸引及留住已被清楚定義的觀眾，且促使這群可能貢獻利潤的潛在顧客採取行動。」

從大方向來說，內容行銷是指以 內容經營 為核心，但不局限於任何管道或形式，常見的方式有：部落格、電子報、雜誌、影音或 Podcast 廣播等，品牌可以根據目標族群常用的平台，來客製化內容的呈現。

雖然投放廣告短期間就能看見效果，但並非每個新創都有預算長期穩定維持廣告曝光，因此經營內容可以說是另外一種藍海經營策略，雖然內容行銷更需要「長時間」的經營，才有可能看到成長，但透過不斷的輸出有價值的內容，與潛在客群持續互動維繫關係，更是新創團隊可以考量的行銷經營方向。

3 大新創團隊內容行銷策略！

內容行銷需要的是固定且不間斷的發佈有價值的資訊，因此擬定內容策略也非常重要，許多新創團隊誤以為只要定期發文即可，卻忽略產出能與「潛在客戶」產生共鳴的內容，間接導致內容搜尋效果差，還連帶影響整個網站排名權重。

以下將分享 3 大內容經營策略，讓有興趣嘗試內容經營的新創團隊，可以預先為接下來的服務推廣，制定好內容經營的方向，並按排程定期露出內容，持續與潛在客戶保持互動！

1. 追隨節慶時事，規劃年度內容排程

比起社群經營，內容行銷較不需要緊追跟風，但每年固定的節慶，如：過年、中秋等重點節日，仍是必須適時規劃內容，尤其是 B2C 的新創服務，更該透過節慶時事溝通內容，與潛在客戶保持良好互動。你可以以每季為一個溝通單位，觀察該季的熱門節慶，並針對該節日規劃系列推廣內容，讓客戶在搜尋相關資訊時，能在更高的排名結果頁找到你的資訊。

2. 定期更新服務資訊

內容行銷講求穩定露出，因此如果能每個月固定發佈新創相關資訊，如：新功能教學、經營月報、募資成績、合作規劃或網站改版等，讓潛在客戶更了解你提供的服務類型，都會是非常實用的內容，一來不僅讓既有/付費用戶掌握最新動態，二來也能透過持續累積內容，持續提昇搜尋能見度！

3. 分享產業趨勢或是客戶案例

當然，不只是穩定曝光文章就好，內容品質也非常重要，你的內容是否有價值？是否能幫助潛在客戶在閱讀完時，獲得更多「收獲」或「更了解你的服務」？因此，你也可以分享產業趨勢或是潛在客戶有興趣的內容，進而讓潛在客群認為你的團隊具備足夠的「專業度」，是值得他們信賴的首選！